帮商家年省千万元，京东联手喵影工厂推出免费短视频制作“神器”
你在网上买东西时，会先看看商品的短视频吗？
随着短视频的爆发，电商平台商品短视频也蓬勃发展。据京东调研数据，下单前看商品短视频的用户比例高达94.7%，主图视频每周全域播放量多达40亿次，可见商品短视频的质量非常影响用户的购买决策。
制作优质短视频，对于未进行过专业学习的普通商家来说门槛较高，耗时耗力。针对这一痛点，京东与知名软件企业万兴科技旗下的明星软件产品——喵影工厂，联手定制“喵影工厂京东版-PC端软件”，近期在京东商家后台上线，免费提供给京东平台所有商家，预计的帮助商家省心省力制做优质短视频的同时，还能为商家“省下”至少千万元。
“喵影工厂京东版”视频剪辑软件
京东商品短视频一年增长145倍
根据京东商品短视频发展趋势报告，整个2018年，京东商品短视频数量增长超过145倍，覆盖了京东80%的活跃店铺，2019年增速依然强劲。
目前，京东APP各个版块均有视频展示机会，包括首页的为你推荐、商品列表页、各活动页和店铺首页等。数据显示，有主图视频的商品点击率增加3倍，提高页面停留时长30秒，优质视频可将转化率提升32.5%。
与此同时，用户对视频要求的标准也越来越高，丰富的内容和能带来高度视觉享受的视频才会被用户喜欢，从而促进销售，而优质视频需要流畅的剪辑、正版且匹配的背景音乐、正版字体等，这些对于未进行过专业学习的普通商家来说技术上“太难“，用剪辑软件和版权素材还要花钱，一不小心还可能产生侵权风险。
而此次京东联手喵影工厂为用户免费打造的“喵影工厂京东版“软件，打造了专属的轻量化视频剪辑功能以及定制资源库，可以充分满足对视频剪辑的全方位需求。
京东平台商品短视频。
用户可添加符合电商特色的图片、音乐、音效等，字幕和贴图，除了喵影工厂的素材库外还可使用京东设计素材；在技术水平上，万兴科技在视频剪辑领域拥有10余年沉淀，在全球拥有数百项专利、著作权、商标等自主知识产权，完善了京东智能工具平台体系。
京东商家可以通过“商家后台-媒体资源中心”页面查找并注册，自注册起可免费使用一年。
专属“神器”力助商家短视频营销
京东熊猫数码旗舰店运营人员林威宏说，功能齐全的视频剪辑软件需要花钱，一年得花几百元，另外自己剪辑完后又苦于无法找到正版免费音乐。而用喵影工厂京东版，剪辑、字体、音乐、配音都可以一站式完成，还都有正版授权，非常好用。
“喵影工厂京东版”软件截图。
目前京东平台拥有25万第三方商家，预计“喵影工厂京东版“将迅速覆盖海量商家，一年为商家整体节省至少千万元。
在5G时代，短视频将会效率更高、容量更大、延时更低，将成为人们获取信息的更重要的渠道，商品短视频也是如此。京东视频负责人胡长健表示，京东一直致力于链接社会资源、助力商家成长，打造健康共赢的平台生态，“我们将不断丰富各类视觉工具，整合和拓展更多的提效降本视觉及营销类产品，高效助力平台商家。”
京东投资10亿，要做短视频
在短视频热潮的推动下，不少货架电商平台纷纷效仿抖音等短视频平台，试图通过增设短视频入口来吸引和留住用户。然而，这种跟风策略是否真的有效？京东等平台为何选择这样做？面对用户的真实需求和货架电商的核心竞争力，这些平台又该如何平衡和取舍？本文将深入剖析这些问题，并探讨货架电商的未来发展之路。
京东眼看着其他平台纷纷布局短视频，比如美团、饿了么、支付宝，拼多多等，也开始心急了。
据相关信息显示，京东已经准备了10亿现金，重点布局短视频和直播领域。
将对数码家电、宠物、时尚、运动等20多个领域的内容创作达人进行重点补贴，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴。
同时为了快速完成达人的邀请和内容的完善，京东将特别设置500万元的机构激励榜。
就连多年未公开露面的京东创始人刘强东，也将于4月16日以京东采销1哥的身份开启直播首秀，当然他是以AI数字人的身份出现。
不管怎样，足以可见东哥对短视频、直播领域的重视。
但对于京东花巨资入局短视频，我个人并不看好。
一、内容同质化严重
首先最为明显的一个问题，就是现在各大平台都在拉作者，对于作者来说也十分乐意。
毕竟一个作品，可以在不同的平台上享受多重收益。
但内容是给用户看的，质量低的不火的视频你发到其他平台也很难火。
而高质量的内容和作者，一定优选抖音。
比如我经常看到许多搬运的内容发布在拼多多、支付宝上，这种刷几次就不想看了，关键还浪费了核心频道的流量，许多APP都把短视频放在的首屏的tab位置、
二、用户为什么要在京东上看短视频
许多人认为用户既然在短视频平台上能消费，那在电商平台上做个短视频入口，也肯定那把货卖出去。
虽然说，的确有一部分是这样的，但相比于整个比重来说，那还是很少的。
就像餐饮店平常也有饮料卖，但是用户口渴的时候，还是会走到隔壁的便利店去买。
尤其是京东没有思考一个问题，用户出于什么目的打开京东的？
更没有认真思考过，用户在搜索完商品后，为什么要留在京东看视频？
尤其是京东平台上积累的这些高净值用户，会在京东上刷短视频，而不是去打开小红书、抖音呢？
三、货架电商都在本末倒置
当然，不仅仅是京东如此，其他有许多货架电商平台，都巴不得像抖音一样，把视频放在最重要的位置。
其一，他们认为，自己只要有流量，做什么事情都可以成功。
其二，他们认为短视频现在很火，所以自己搞个短视频入口，找来一些作者发作品，就能实现截流和消费闭环。
但是他们没有思考过，用户其实并不想用一个不专业，且十分杂乱的东西。
就像微信永远做不好电商，支付宝永远做不了社交一样。
视频电商的核心是内容，内容引起不了用户的兴趣，就没有消费。需要一条、又一条内容刺激用户的消费欲望才能带来交易。
而货架电商的核心是产品，用户搜索产品找不到、价格不好、品质、售后不行，下次用户就不来了，你放再多视频也没用。
四、京东应该去做产品、去做同城
这几年，为什么很多人不用京东了？
为什么许多消费那么容易被拼多多、抖音所替代？
因为平台上的产品是一样的，用户发现同样是品牌的旗舰店，京东和拼多多的价格相差不是几块钱、而是几十块钱。
也许消费一两次无所谓，但是多买几次，就多花了几百块钱了。
关键是，京东是以品质、服务著称，但多花这几十块钱并没有带来超出期待的体验。
尤其是当下，快递也要求上门了，江浙沪区域买个东西次日也能到，这才是京东要思考的地方。
其一，为什么一模一样的东西京东更贵？京东口口声声说的低价在哪里？如果让用户者直观的感受到？
其二，为什么许多产品淘宝有、拼多多有、就连抖音也有，但是京东找不到？
其三，京东号称速度快，那实际上许多产品送货也很慢，如何提升？
其四，电商发展到现在20年了，京东应该聚焦在小时达、当日到、次日达上，否则为什么要用京东。
五、一个领导一个政策
关于京东能不能做好视频内容，大家可以后续看看京东的发展情况。
但是短视频和直播都已经发展七八年了，明显可以看到京东慢了很多。
尤其是相对更靠谱，更符合场景的直播带货，京东的焦点在品牌直播，京东没有自己的头牌。
快手有辛巴、淘宝有李佳琪、抖音有小杨哥、交个朋友、东方甄选，京东呢？
至于京东是不是真的要砸10个亿，其实也不得而知，这种预算随时都可以停。
但是我更想说的是，有许多企业在创业、守业的过程中，经常是一个领导一个想法。
比如支付宝做兴趣社区，搞创作补贴，这种歪主意就是典型的乱出招，为了KPI好看一点浪费流量。
最终的结果是什么？
就是用户和创作者没有任何粘性和消费认知，纯粹来薅羊毛。
然后过段时间数据不好，换了一个领导，又来一个新政策。
大家顺便去淘宝的首页和活动，和拼多多有啥区别，完全拼多多风格了。
所以创业难，守业更难。
专栏作家
十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。
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