王老吉·抖音竖屏共创大赛复审，全民参与的新年营销首秀666
1月7日，王老吉·抖音竖屏共创大赛复审会在北京成功举办，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、王老吉品牌总监易庭、王老吉媒介总监黄良水、字节跳动营销中心总经理陈都烨等近20位营销、广告创意、MCN领军代表组成权威专业评审团，为入围复审会前30作品进行现场评选，最后成功评选出了本届竖屏大赛的TOP10。
复审会间涌现出来的，承载着行业创意活力的竖屏广告在2019年开年之际着实令人眼前一亮。此次自12月10日启动大赛招募以来，共收集到2914个参赛作品，MCN及企业共计81家参与其中，在#吉是所有美好的开始 抖音大赛征集页上累计收获超2亿次曝光。
用年轻化的沟通方式与消费者建立联系
广州王老吉大健康产业有限公司公司副总经理赵敏首先上台讲到，“王老吉刚刚走过190周年，也更希望王老吉永远像19岁的年轻状态。伴随着‘让世界更吉祥’的品牌目标的提出，王老吉也在思考如何贴近年轻一代的节奏、语言和沟通平台，更好地传递品牌理念。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理 赵敏
“抖音已然成为移动营销时代的一种沟通方式，基于这样的洞察，王老吉有了做抖音竖屏大赛的初心。在大赛中涌现的不少参赛作品对于‘吉是所有美好的开始’的洞察能引发人们的情感共鸣，这也是王老吉品牌所期待的好创意和好内容，王老吉希望通过竖屏大赛通过抖音平台与更多消费者建立一种新的沟通方式。“赵敏对入围作品总结道。
新年营销首秀，平台+品牌竖屏内容共创
引领短视频营销新方向
随后字节跳动营销中心总经理陈都烨，“从抖音角度来看，竖屏广告已经不再是一个新词了，抖音早就率先洞察到竖屏短视频在移动互联网时代表达广告效果上的表达优势，自18年抖音首届‘V-UP竖屏广告创意大赛’后，一直在推动这一系列的‘广告竖屏化’运动，事实证明竖版已经成为主流的移动端形态，而我们今天通过品牌共创这一探索模式，不仅为品牌带来了更多角度诠释内容，也让受众为之眼前一亮。作品的呈现不单单是浏览量，互动性也呈现了良好的发展趋势，这一系列的演变和对这些作品的探讨相信也能沉淀出更多的方法论，对今后竖屏广告的发展也有不少借鉴意义。”
字节跳动营销中心总经理 陈都烨
多维度内容化虚为实，竖屏实战诠释品牌文化
在专业抖音达人王蓝莓的作品中，@王蓝莓用双手拟人化的演绎方式，用一连串紧凑的场景画面，围绕“吉”字进行解读。“吉”是吃饱穿暖、“吉”是多一个好朋友、“吉”是国泰民安的踏实、“吉”是拿到红包的喜悦、“吉”是吃到美食的快乐……高度切题，立意准确，角度新颖参赛作品获得了现场评委的高度认可。
@我有个朋友的作品在现场最为轰动，因为这个内容来自真实故事改编，让所有人感受到了“吉是所有美好的开始”的初衷，在制作上画面是非常专业和精美，让竖屏广告也成为更好看、更具创意的内容。
现场精彩的作品不止上文所举的两支作品，实际的参赛作品相对多元化，除了常规段子剧情创作外，还有手绘达人、美食达人、手工技能达人、萌宠类、技术流、歌舞达人等输出的内容。
但就只从上面所选的两支片子较大的风格差异来看，不难看出王老吉品牌“吉是所有美好的开始”这一理念拥有较强的包容性。另一方面，通过竖屏短视频的表现形式，同一主题下可拓展出带有完全不同情绪体验的作品，也令我们对短视频未来如何更好地为品牌服务，传递品牌理念产生了更多的期待。
业内“最强大脑”坐镇，专业视角为创意把关
对于本次大赛这些风格迥异的竖屏广告，业内的“最强大脑”也是有不同的感触，就以这次参加复审的30件参赛作品来说，王老吉品牌总监易庭表示可以看出参赛者对作品花了很多心思，但还是最打动人心的作品印象最为深刻，尤其是外科医生的竖屏广告，感觉心不自觉被扎了一下。
在这次专家评分过程中，分别从策略层面及创意层面两大维度进行评分，在不同作品不同层面比较中，Serviceplan ECD 黄自成表示他更看重数据，比如一个吉字，它就有很多不同寓意可以显现。而字节跳动资深创意总监胡永强认为能被看见被喜欢就是成功，再好的东西消费者不买账损失也很大，这也是今后一直要面临的一大课题。
基于竖媒环境下好广告的定义，专家们也是拥有不同的声音。火星文化创始人李浩提到“坚持众创和数据洞察是他看待创意竖屏广告的两大基准，通过发挥自身力量结合大数据必会给大家不同的一些惊喜 。”
创新评分制度，激发用户参与热情
抖音商业化平台首次携手品牌进行内容共创, 采用“品牌命题”、“广发英雄帖”的视频创作方式, 邀请头部视频创作机构,为品牌与用户间建立全新的互动方式。在春节营销季，通过与抖音短视频品牌定制化命题“吉是所有美好的开始”，升华传播王老吉品牌“吉文化”的初衷。
此次大赛评分分为两大维度，包括40%的专家评分和60%的用户投票。其中，1月10日-1月16日这10支创意十足的竖屏广告重新回归线上等用户pick，如何让创意与广告更好的结合，这次用户说的算！
来源：东北新闻网
王老吉·抖音竖屏广告大赛，带你get品牌社会化营销新浪潮
移动互联网发展的成熟阶段，短视频成为重塑用户注意力结构的新型营销方式。由于碎片时间利用、生产门槛低且内容宽度广的特点，越来越多被应用到品牌社会化营销创新中。在多方的创新探索下，竖屏短视频以其符合移动时代用户习惯的特点，沉浸式观看体验，成为短视频商业化营销的新蓝海。
乘着竖屏视频的营销东风，王老吉携手抖音商业化发起“王老吉·抖音竖屏共创大赛”，面向MCN机构及创意机构举办短视频创意赛事活动，通过解读“吉是所有美好的开始”的品牌定制化命题，深度探索竖屏短视频的创新营销价值，推动品牌社会化营销变革，发掘短视频营销给品牌带来的无限可能性。
竖屏共创大赛引大众热捧，多元内容演绎“吉文化”
据悉，这场自2018年12月10日开始的大赛，邀请了艺人斯外戈作为大赛联合发起人，在短短20天的征集里，抖音#吉是所有美好的开始大赛征集页上，一共收集到了 2914 个参赛作品。其中，参与的 MCN 及创意机构共计 81 家，征集页收获到了超过 2.6亿次曝光。
一波新鲜且有创意的竖屏广告陆续上线。来自春雨听雷网络科技（天津）有限公司的@王蓝莓，通过手指拟人化创意，化虚为实演绎多元“吉文化”；来自北京热度文化传媒有限公司@花一村的作品加入了音乐元素，打造中西结合的洋气嘻哈；来自合肥盗心网络科技有限公司的@鬼龙，和来自春雨听雷网络科技（天津）有限公司的@玲爷的作品则融汇高超剪辑技巧，带来技术流的新春祝福；来自成都豚首红人文化传媒有限公司 的@宝贝和餐桌 则将视角聚焦不一样的生活日常，通过婆媳博奕、年夜饭邂逅等场景故事，呈现别样搞笑反转……当然，要说动人一定少不了真情视感，这次大赛同样收到了许多源自真实生活的美好记录。
我有个朋友视频：
比走心、比创意、搞技术、变逗逼……不同的切入角度，多样化的制作技巧，风格迥异的主题阐述，都是为了将竖屏短视频对于品牌理念表达效果实现最大化。
1月7日，经业内权威专业评审团评审，竖屏大赛的TOP10终于新鲜出炉，随后作品在1月10日-1月16日间回归线上，接受用户的评判，最终结果在1月24日颁奖大会上揭幕大奖。其中获奖的MCN机构将获得2019年王老吉蓝V运营代理竞标资格，前十名获奖团队还可获得丰厚现金奖励。
这次竖屏共创大赛是已经走过190周年的王老吉，在2019新春营销推出的全新尝试，也是抖音商业化平台首次携手品牌进行内容共创。活动不仅帮助传统品牌和年轻用户间建立起的全新互动方式，更为短视频营销行业端带来了新的启示。
王老吉：用年轻化社交的方式建立与消费者的沟通桥梁
信息爆炸时代，人们看得更多，可能留有深刻烙印的却是屈指可数。如何更好地和消费者建立联系，有效传播品牌理念成为诸多企业思考的问题。这一次的春节营销，王老吉通过竖屏短视频方式，用年轻化的沟通方式与消费者建立联系，让品牌理念深深烙印在消费者心中。
1. 社交玩法年轻化，创意还能这么玩
抖音是一个年轻化的平台，国内日活跃用户超过2.5亿，月活用户突破5亿。抖音还是一个去中心化的平台，从千人千面到一人千面。在王老吉品牌创意的实施过程中，抖音通过生态平台焕发新活力，集开屏广告及全网内容资源引流引爆活动，运用达人效应和转发分享的社交玩法不断扩大影响力，引导激发多元原生内容，将品牌信息与广告信息进行了创意巧妙结合。这样的广告既符合平台调性，又被用户所接受。
2. 颠覆传统，让大众定义品牌内涵
品牌主拓展竖屏短视频在营销中的运用，某种程度上是对原有的传播逻辑的颠覆。竖屏为品牌打破了预设，并迅速将受众带入营销的语境中。“吉文化”不再是王老吉想要传达给消费者的固定理念，而成为了在不同类型题材中值得探索的主旨内容。更多原生创意诞生的同时更升华传播了品牌本身的文化内涵。
3. 用户为大，即时直观的互动反馈
在此次营销中，短视频平台前端互动及点赞的互动性行为成为用户与品牌直接对话的桥梁。相比传统营销，品牌广告主可以看到最即时的用户反馈。包括这次的竖屏短视频的最终得分，也有60%的权重由用户投票贡献。如何让创意与广告更好结合，这次用户说了算！
抖音：商业化应用让竖屏广告更专业，短视频商业化探索在路上
从抖音角度来看，竖屏广告已经不再是一个新词。抖音早就率先洞察到竖屏短视频在移动互联网时代表达广告效果上的表达优势，并一直在推动这一系列的‘广告竖屏化’运动。通过和王老吉的品牌共创探索模式，不仅向品牌诠释了如何升华理念，更对今后短视频行业平台＋品牌的创意驱动发展模式提供了不少借鉴意义。
1. 商业化应用提升竖屏广告专业度
当竖屏短视频被真正引入到商业化的广告应用中，专业的场景化需求也将倒逼其向着高要求发展。从广告的角度来看，用户往往希望内容更为原生，且具有沉浸感与互动性，这便需要竖屏广告兼具专业性的同时更生活化。通过此次共创大赛的举办，视频内容更在创意表现、视觉效果、故事性、媒体契合度、品牌契合度、沉浸度等多个维度有了探索、沉淀与突破，这也为竖屏广告行业发展提供了新的范例。
2. 方法论沉淀，营销模式的不断优化
抖音的品牌创意以及广告模式对于很多品牌乃至传统广告代理公司来说都是创新的。不仅汇集海量PGC＋UGC内容，更有达人矩阵效应加持，认证MCN机构联系起平台与内容生态。此次和王老吉展开竖屏大赛共创联动，并积极调动众多专业机构共同“玩起来”，无疑是传统品牌与新型社会化营销模式的创意碰撞，无论在跨界联动、创意产业化又或者创意出品化方面都将沉淀丰富经验，促进行业的良性发展。同时，凭借着抖音平台对热门视频进行着捕捉与追踪，对用户点赞、互动高的视频进行深度解析来获取其背后的传播逻辑。相信借由不断优化和应用的传播逻辑，将在未来赋能到更多不同营销领域中带来非同一般的效果转化。
短视频营销蓬勃发展的今天，竖屏广告正迎来发展的新浪潮。在品牌主、代理公司、媒介公司、MCN机构和大众的积极互动下，一个新的竖屏广告营销生态圈正在逐步形成。王老吉携手抖音商业化的竖屏共创大赛或许只是竖屏营销时代平台+品牌的创意驱动的一角体现，我们更需要看到的是，在品牌主导、创意主导后，社会化营销正在回归其社交的本真，真正实现以人为本。
多元丰富的创意，即时可观的互动，短且优化的传播路径……短视频营销甚至社会化营销的未来，这一切颠覆传统的创意新模式值得期待。
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