“疯狂小杨哥”翻车背后：带货视频授权多个账号剪辑，仅分成每月就达1600万元
人红是非多。最近，抖音博主“疯狂小杨哥”深陷“被打假”的风波。这一切发生在他凭借“两个一亿”频繁上榜热搜之后：11月，他成为抖音首个粉丝数破亿的网红，是抖音上个人粉丝数最多的账号；不久前，他花费1个亿，在合肥买下某破产企业房产。
但眼下，这位以土味搞笑短视频出圈的网红博主，正在遭遇职业生涯中一次前所未有的危机。
这场危机来自于职业打假人王海。近日，王海发微博称，“疯狂小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机虚标功率，直播间售卖的绞肉机功率为300W，实际功率为120W，破壁机功率300W，实际功率为105W。同时，王海指出，被骗的消费者可以要求退一赔三。粗略统计，退款赔付总金额可高达1亿元。
尽管“疯狂小杨哥”很快做出了回应，但打假事件仍然甚嚣尘上，处于舆论旋涡中的“小杨哥”可能需要暂停“疯狂”，重新接受外界的审视。
事实上，“疯狂小杨哥”被打假，已经不是头部主播第一次遭受质疑。主播辛巴、罗永浩等均曾遭遇过王海打假，事件经过发酵后，平台方均没有什么“狠招”。目前，小杨哥被打假事件结果不明朗，尚未有定论。中山、合肥两地相关部门已介入调查。
回溯以往的打假事件，我们可以看到，目前高速发展的直播带货行业依然是双面运行，高额的销量、一拥而上的下单率背后仍然难掩隐匿的旋涡，打假人、主播、品牌方和消费者，在千头万绪的关系纠缠中，也衍生了关于法律、行业等一系列问题。
坐拥一亿粉丝
“疯狂小杨哥”是谁？有网友形容他是“抖音的代表”“粉丝量第一”“头牌”，而在同行眼中，他内容好，入局早，有资本扶持，有着高壁垒，是当之无愧的头部网红。
“疯狂小杨哥”的账号简介说明，他是三只羊网络科技创始人，使命是传递快乐。
根据媒体报道，新黄河记者梳理出小杨哥的成长经历。他1995年在安徽六安出生，本名张庆杨。童年的苦日子，印刻在他脑子里，直到今天，他还会在直播里跟粉丝叨念着。
年少的小杨哥一直在寻找改变命运的机会，他“触网”很早，2015年，他注册名为“疯狂小杨哥”的账号，正式成为一个短视频创作者。3年后，他入驻抖音，注册了同名账号，同步发布视频内容。
他走红的第一个节点正是一个“自我捉弄式”的整蛊视频。自此便一发不可收。
他的视频内容里，每个家庭成员都有角色和人设，网瘾弟弟、妻管严爸爸、强势妈妈、爱恶作剧的哥哥。凭借视频中“捉弄“与“被捉弄”，他的人气越来越高。
在流量变现的路上，小杨哥也遇到过瓶颈。后来，他将短视频的“捉弄”人设带进直播间，类似于东方甄选将此前新东方讲课模式搬到直播间带货，这才算有了起色。据新榜旗下抖音数据平台新抖数据统计2022年10月的榜单数据，该月带货销售额破亿的主播超过30位，“疯狂小杨哥”位列第二，仅次于“东方甄选”。
今年11月3日，抖音首个破亿带货账号诞生，即为“疯狂小杨哥”。从全网来看，淘宝直播的头部主播李佳琦的粉丝为7183万，快手一哥辛巴的粉丝是9800万左右。
疯狂的“切片授权”
此前，小杨哥的团队是传统的家庭模式。转折点出现在2021年，他名下成立了合肥三只羊网络科技的公司。也就是从这时候开始，疯狂小杨哥开始了“疯狂”。有报道称，其选品和带货团队均被更换。今年7月，小杨哥还注册了“小杨臻选”商标，上线同名小程序，粉丝可以直接在小程序下单，从销售端转向上游供应端，这显示了团队的野心。
与此同时，一种被称为“切片授权”的业务，开始成为小杨哥赚钱的法宝。
什么是“切片授权”？简单来说，就是小杨哥团队开放视频切片剪辑的授权，被授权的账号可以在小杨哥的直播间里寻找素材，切片剪辑成十几秒的短视频发在自己的账号，挂上“切片授权”卖货，所得收益双方按比例分成。
就是说，当一个“小杨哥”变成成百上千个“小杨哥”，增加的曝光率也就增多了下单的概率。这样的手段在当下的直播圈也是屡见不鲜。
此前曾有媒体公开报道，有2000多个账号获得小杨哥的直播“切片授权”，每月通过这样的方式分成收益能够达到1600万元左右。但这样的做法也后续引发了一些“造假”，目前三只羊官方显示已经停止授权。
此外，“小杨臻选”的小程序中还有一个“小杨臻选官”，它能够通过分享商城商品至朋友圈，来获得佣金。官方说明中，其适合的人群，要有社群基础、分销经验，最好是有1万+的微信好友和20+的群。
这种裂变的营销又是一种思路。
敏感脆弱的“信任危机”
但更多的曝光率，就随时有可能面临更多的危机。作为头部主播，其一言一行也更被人关注。
职业打假人王海此前一直关注直播带货的头部主播，他曾揭露快手头部主播辛巴售卖假燕窝，质疑罗永浩其交个朋友直播间售卖的羊毛衫为假货。此后，交个朋友直播间承认售假，并对消费者进行了退一赔三的补偿。
根据王海个人微博描述，他根据粉丝反馈，在三只羊直播间下单了金正破壁机、空气炸锅、电火锅、绞肉机一个链接的四款商品，随后通过拆箱发现，金正破壁机和绞肉机存在虚标功率的情况。
此后舆论开始发酵，大约3天后，@金正生活电器在官微予以回应，并亮出了国家强制性产品认证证书，力证产品符合国家3C标准。随后，@疯狂小杨哥转发该微博。
紧接着，有网友质疑“未提及送检破壁机样品的电动机功率大小，报告没有说服力”。
21日下午，王海再发文称小杨哥此前的质检报告是假的。该事件过去一周时间，依然热度不减。目前，中山、合肥两地相关部门已介入调查。
小杨哥并不是第一个被质疑售假的头部主播。2020年11月，作为快手一哥，辛巴被质疑销售假燕窝。起初他先是否认，然而在王海的加入下，让其销售假燕窝事件迅速发酵。
广州市白云区市场监管局介入，调查做实了辛巴在燕窝销售中涉嫌虚假宣传的问题，并对其罚款90万元。同时，辛巴团队向消费者共计退赔6198.3万元。快手平台对其的处罚是账号封禁了60天。
辛巴之后，快手也意识到头部主播的风险性，此后也有意弱化头部主播的占比。但是主播售假已经成为直播平台不得不直面的问题。下水直播的戚薇等明星也曾被质疑售假。
但是，主播售假已经成为一个无法被忽视的问题。黑猫投诉平台显示，目前消费者针对抖音电商的投诉已经超过5000条，针对快手电商的投诉超过700条，涉及商品以次充好、虚假营销、售卖“三无”产品等多方面的问题。
对此，证券时报刊文表示，头部主播遭遇打假时以沉默或避重就轻应对显得不合时宜；此外，平台方、相关机构也应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推动争议解决。
中国警察网也表态称，为直播带货提供服务的平台须严把卖家和主播的“入口关”，引导主播严格遵守法律法规，不作虚假夸大和误导性宣传，杜绝以次充好、假冒伪劣和三无商品，并加强售后服务体系建设，畅通消费者维权通道。
不久前，市场监管总局会同中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，开篇便明确了"明星"的定义，"直播达人"、"短视频创作者"也算在这一范畴里，都将受到官方的约束和监管。
事实上，很多粉丝愿意在直播间购买是基于对主播的信任，但这层“信任”又极其敏感脆弱，未来，如果主播们仅仅只是悄然下架，而并非积极回应诉求、解决问题，最终这份信任将消耗殆尽。
新黄河客户端记者：薛冬 编辑：郑楚翘
眼见不为实！短视频广告造假产业链：200元一条包满意，从业者月入超百万
本文来源：时代财经 作者：徐丹
编者按：当我们在谈论“好消费”时，我们在谈论什么？一年一度315国际消费者权益日存在的意义，正是致力于还原“好消费”的本来面貌。这个3月，时代传媒旗下消费者报道、时代周报、时代财经、新周刊联合推出「HAO·消费」专题，一起关注你的消费生活。
图片来源：Pixel
当短视频给用户带来海量休闲娱乐内容的同时，用户带来的流量也反哺着平台。
通常，用户每隔几分钟便能刷到广告视频，广告内容以口播、商品功能展示、剧情表演等为主，附带商品购买链接。这便是如今常见的短视频信息流广告。
近年来，短视频广告在互联网广告中的地位越来越突出。根据艾瑞咨询数据预测，短视频营销市场规模2021年有望达到1970亿元，同比增长47.4%，2021-2023年市场复合增长率可达34.6%，高于网络广告大盘12.36%的增速。
其中，短视频信息流广告投放费用占整体互联网广告比重也飞速提升，从2020年上半年的24.6%提升至2021上半年的30.8%。
时代财经发现，与传统广告相比，短视频信息流广告制作成本更低、离消费者更近，但也因监管措施尚未完善，导致虚假宣传、打擦边球等问题泛滥。
这背后，更有不少广告代理商瞄准了平台监管的灰色地带，由此衍生出一条“专业”的造假产业链。
短视频广告黑产：“专业造假”，审核满意再出片
不少人都在短视频平台中看到过类似的产品宣传：
一口背面附着厚厚污垢的锅，倒上某款厨房清洗剂后，污垢迅速融化，清水冲洗、抹布擦干后，原来充满油污的锅和新锅毫无异样；一只画满纹身的胳膊，抹上号称“遮瑕力超强”的粉底液，纹身全部被盖住……
这类视频往往会将产品的某一种功能展现到极致，非常容易让消费者动心，实际效果却很可能大打折扣。
一位通过短视频广告购买过厨房湿巾的消费者对时代财经表示，自己正是被“旧锅变新锅”的广告吸引，才购买了同款产品。产品到手后，她立刻按照视频中的方法清洗灶台，但发现效果并不好。
“不能说不好用，只是效果很普通，不像视频中那么神奇，会有一种上当受骗的感觉。”上述消费者表示。
在黑猫投诉平台，也有不少针对短视频虚假宣传的投诉内容。其中，投诉量最大的是一款盲盒App——趣盲盒，大部分消费者是通过短视频广告了解到这款软件。在短视频的宣传中，有人花29元就开到了一台自行车，“一开始我以为这是骗人的，没想到真的给我发货了”，视频中的消费者表示。
但据很多消费者投诉，在App付款后，实际收到的东西和展示的样品完全不一样。“520元的盲盒，开盒后是一个Gucci刻花戒指，然后点发货，收到货后打开，却是一个钉子，是钉木工板的最普通的射钉，连假货都不算，收到的是寂寞和骗局。”
事实上，在视频剪辑技术十分发达的当下，“眼见”早已不一定“为实”。时代财经发现，信息流广告背后有一个十分庞大的造假产业链，广告代理商会用特效、剪辑等方式达到广告主想要的宣传效果。在这个过程中，代理商并不会在意产品实际功效如何。
时代财经以商家身份联系到一位短视频广告代理商，要求拍出“旧锅变新锅”效果的广告片，并直言“产品本身清洁力可能没那么强”。
对方立刻给时代财经发来类似的样片，并保证无论产品实际功能如何，都可以拍出视频中的效果。
“里面的清洗剂是商家给的加强版，还加了些其他东西。我们买个新锅，抹上灰就可以了。这些（脏的）东西都不是常年累计的，污垢是故意弄上去的。”
时代财经找到另外一家广告代理商，表示想要拍一款遮瑕粉底液，拍摄需求是用粉底液遮住模特脸上明显的斑纹，但产品遮瑕能力并不强。对方听罢表示，可以对视频进行处理，以达到想要的效果。“到时候跟编导和制作沟通好，用剪辑和特效对视频进行处理就可以了。这个你可以放心，我们是专业的，视频先出样片，给你审核满意了才出成片的。”
虚假视频200元一条，制作商月入百万
事实上，关于短视频广告造假的争议一直没有中断过。
2021年，短视频“卖惨营销”就曾引起过广泛关注。当年6月，凉山州公安局披露过一个名叫“韩文团队”的“情感带货”案例，该团队打着“扶贫”的旗号在凉山昭觉、越西等多地以扶贫捐款为名，故意摆拍，虚构当地群众生活场景，以达到带货牟利的目的。
比如该团队采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面；谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，实际销售的却是市场上的苹果。
这类拍摄方式属于“剧情表演”的一种。一位信息流广告代理商对时代财经介绍，现在的视频制作分为三类：第一，单纯的产品展示，无演员模特出镜；第二，单个演员出镜，进行产品口播讲解和产品实际展示；第三，小剧情中植入产品卖点。
如今，“卖惨营销”遭到了平台重点打击，类似视频已经鲜少出现。大部分剧情植入类广告内容都比较简单，以土味等元素吸引眼球。
比如，一位女性在公交车上，突然坐到男性大腿上，被问“是谁”时道歉说，“对不起，看手机看迷糊了”，之后再引出其正在看的App的名字。类似剧情类广告存在的问题可能涉及软色情，或者低俗价值观引导。
而使用夸张的手法进行产品功能宣传，则会涉嫌虚假宣传。《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。上述利用剪辑和特效展现出的商品效果，无疑属于虚假内容。
时代财经采访中发现，该类视频造假成本极低。根据上述代理商的报价，有真人出镜的广告300元一条，无模特的视频199元一条，一条起拍。商家只需要邮寄商品，代理商提供的服务包含创意脚本、演员、拍摄和剪辑制作，3天就能交付视频。
对于代理商来说，这类广告拍摄成本也并不高。连线insight曾采访某信息流广告制作者，对方表示，这类广告都有固定的模版，能快速复制。
“按照模版，再填充一些所谓爆款元素，接着以30块钱/条的价格，找女大学生拍摄，最后以70块钱/条的后期价格，将没有技术含量的工作外包出去。”连线insight报道，该广告制作者入行初期月收入可高达数百万元。
不过，短视频平台也有关于虚假宣传的惩罚措施，如被判定是虚假宣传，商家会遭到商品下架、店铺被警告等处罚。但目前来看，这种规定对从业者的约束力并不明显。
一位广告代理商对时代财经表示，他们的视频能保证过审。“我们是平台信息流广告的官方供应商，（我们明白）这里面的审核机制，编导在做脚本时会规避（审核）。”
当时代财经追问经过处理的遮瑕粉底液视频是否会被平台监测到时，对方进一步解释，“我看了一下平台上有很多类似的展示，有些还是热门，应该是没有问题的，一般来说有关键词规避就可以。”关键词指明显设计虚假宣传的词汇，许多代理商会利用无字幕口播、故意写错别字等方法规避。
门槛低、利润大，在缺乏相应监管政策的情况下，此类广告可迅速在短视频平台发酵，商家、代理商都能从中获得巨大的利益，唯一受到伤害的是消费者的权益。
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