湖北企业短视频制作湖北荆州：文旅搭上短视频快车，如何拍出爆款？

用户投稿 2025年09月25日 11:10:01 135 0

湖北荆州：文旅搭上短视频快车，如何拍出爆款？

如今，短视频的影响力越来越大，像重庆的洪崖洞、西安的大唐不夜城，这些城市文旅景点在短视频的助力下火遍全国。荆州作为一座历史文化名城，拥有丰富的文旅资源，当荆州文旅遇上短视频，又会碰撞出怎样的火花呢？

荆州有着3000多年的建城史，是楚文化的发祥地和三国文化的中心。荆州古城墙历经岁月洗礼，依然屹立不倒；荆州博物馆里，陈列着众多珍贵的文物，诉说着这座城市的辉煌过往；还有关羽祠，承载着人们对武圣关羽的敬仰。这些独特的文旅资源，都是荆州的宝藏，也是短视频创作的绝佳素材。

从2016年至2018年，短视频迎来井喷式发展，不少城市借此东风，通过短视频塑造文旅品牌，收获了大量关注，重庆就是典型例子。随着短视频发展，城市文旅品牌形象传播迎来创新契机，短视频与企业、官方、受众等多个层面深度融合。企业层面，短视频平台与政府合作升级内容，像抖音的“DOUTravel”计划；官方层面，各地文旅部门纷纷入驻短视频平台，比如“淄博文旅”“文旅北京”等官方账号；受众层面，短视频的传播形态契合年轻受众喜好，他们还能自主参与内容生产，打破以往城市传播的官方话语形态。

在短视频的传播历程中，“网红城市”模式率先出现，之后各地文旅局局长走向“台前”打造个人IP，2023年，短视频全面融入生活，城市文旅短视频传播迎来大爆发，像淄博烧烤走红就是典型案例。

淄博烧烤走红背后，离不开短视频平台的全域内容生态社交运作。最开始，官方引导自媒体人和美食博主参与内容共创，让相关话题登上抖音同城热搜榜，完成前期流量积累。接着，官方策划烧烤节、烧烤专列等话题，受众积极参与，自媒体大V深度传播，让话题热度持续攀升，最终引爆网络舆论场。即便后来出现争议和负面舆情，淄博官方也能及时回应，有效应对舆情风险。

荆州文旅要想在短视频领域崭露头角，可以从淄博烧烤的走红中借鉴经验，在传播主体、传播模式、内容创作和风险管控这几个关键方面发力。

在传播主体上，从“积极受众”向“积极政府”转变，完成多元主体的激活。以前，城市文旅品牌传播主要靠官方主导，后来自媒体发展，“积极受众”开始参与内容共创。但受众表达比较无序、碎片化，效果有限，“积极政府”的引导仍然很关键。荆州文旅部门可以像淄博那样，积极主动地参与到短视频传播中，带动网红和普通用户发声，形成强大的传播声浪。

传播模式上，从单纯的表达内容转向全域社交运营。早期城市文旅品牌形象短视频传播，注重个体叙事参与和官方叙事亲和表达，但个体叙事的碎片化、偶发性与城市传播主题的专业性存在矛盾。全域社交式传播能解决这个问题，它打通了用户与用户、用户与官方、专业用户与官方之间的全链条社交模式。荆州文旅可以鼓励用户打卡、参与话题讨论，官方及时回应公众关切，还可以和网红、大V合作互动营销，像南京网红“菲哥一张嘴”喊话淄博文旅局的例子，通过全方位运营平台，实现全域社交化互动传播。

内容创作方面，用“微创意”点亮城市“短”传播。短视频传播的优势是短平快，但内容时长有限，受众触达也有随机性，和城市品牌传播的“慢”不太适配。不过，短视频中的“微创意”能为城市文旅品牌传播指明方向。比如新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙的红衣骑马视频、湖北随州市文旅局解局长的古风变装视频，都是靠创意内容走红。荆州文旅可以挖掘自身特色，策划一些有创意的短视频内容，像围绕荆州古城墙、楚文化等元素，创作出让人眼前一亮的视频。

风险管控也不容忽视，要注重过程管理，有效应对舆情。在城市文旅短视频传播中，负面舆情不可避免，像城市商家宰客、服务不到位等问题容易引发舆论关注。荆州文旅要重视舆情传播风险管控，在出现负面舆情时，第一时间回应，保持真诚和透明，降低风险。

荆州文旅与短视频的结合潜力巨大。只要把握好短视频传播的特点和规律，在传播主体、传播模式、内容创作和风险管控上做好工作，拍出爆款短视频，让荆州文旅走向全国甚至世界，不是没有可能。期待荆州能借助短视频的力量，展现出独特的文旅魅力，成为下一个“网红”文旅城市。

湖北年轻人用短视频让家乡特产火了

刷短视频的时候，突然刷到一个讲湖北大悟年轻人熊文文创业的小故事，忍不住多看了几遍，真有点意思。话说回来啊，现在农村好多人都说，种出来的东西卖不上价，明明丰收还不富裕。没想到熊文文就靠一碗热干面，干了别人想都不敢想的事。

这事还得从2020年说起。那会儿，突发疫情，熊文文的爸爸又突然去世，他自己也是一团乱麻。可人家没被打倒，反倒更有劲了。那段时间他没想着挣钱，反而花钱给防疫一线送面条。后来，他琢磨着，老家那点传统面坊那点技术根本冒得起大浪。新办法总得搞一个吧？

到2022年，他拉起几个年轻人，成立了湖北弘孝公司。光靠人工炒作坊那一套已经不行，他干脆自己研究起保鲜新做法，还整了个“三神一面”的技术，结果热干面一天就能做八万份。关键是，他还嗅到抖音、直播带货这块新机会，一下子抓准了风口。

有回跟个知名主播合作，6分钟就卖出5万多袋热干面，直接把老家面食送进了全国无数个厨房。更牛的是，买完还想着再来的比例，竟然高到了15%，比行内大部分企业都能打。说白了，这不是光靠噱头和运气砸出来的，是人家把农村原本不起眼的资源搞活了。

就这还没完，熊文文想着乡亲们光靠卖原料还是没出头。他在大悟建了个电商培训基地，手把手教村民怎么带货、怎么拍短视频。以前大家怕在手机前说话，他一个个去鼓劲，结果现在好多农民自己都能当“网红”直播。去年一整年，销售额冲上了1500万，今年产品路子越走越宽，又上了大别山的天麻、花生油，还有抹茶味新面条，新花样层出不穷。

分析熊文文这几年的做法，最打动我的其实不是技术凶，渠道牛。关键他根本没当电商是骗人的花头，而是眼里装着家乡。他啥都直接落到实处，就是要让乡亲们能家门口赚钱。大悟的花生能卖到直播间，全国各地有人跟着下单，乡下的田地一下子就热闹起来。你说这事谁看了不带劲？

说到底，他就是有一股子不服输的劲。农村孩子也能闯出响当当的生意场面，知识和实干的路子走对了，哪怕小地方照样能冲天。有时候，比起那些嘴上“乡村振兴”喊破嗓子的，这种实打实的行动才靠谱。

希望以后农村多几个像熊文文这样的年轻人，肯动脑、肯吃苦，敢回家创业，乡下也能越来越美。谁说镇上孩子不行？能干出大事儿的还多着呢。

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