湖北品牌短视频制作湖北荆州：文旅搭上短视频快车，如何拍出爆款？

用户投稿 2025年09月25日 11:10:04 159 0

湖北荆州：文旅搭上短视频快车，如何拍出爆款？

如今，短视频的影响力越来越大，像重庆的洪崖洞、西安的大唐不夜城，这些城市文旅景点在短视频的助力下火遍全国。荆州作为一座历史文化名城，拥有丰富的文旅资源，当荆州文旅遇上短视频，又会碰撞出怎样的火花呢？

荆州有着3000多年的建城史，是楚文化的发祥地和三国文化的中心。荆州古城墙历经岁月洗礼，依然屹立不倒；荆州博物馆里，陈列着众多珍贵的文物，诉说着这座城市的辉煌过往；还有关羽祠，承载着人们对武圣关羽的敬仰。这些独特的文旅资源，都是荆州的宝藏，也是短视频创作的绝佳素材。

从2016年至2018年，短视频迎来井喷式发展，不少城市借此东风，通过短视频塑造文旅品牌，收获了大量关注，重庆就是典型例子。随着短视频发展，城市文旅品牌形象传播迎来创新契机，短视频与企业、官方、受众等多个层面深度融合。企业层面，短视频平台与政府合作升级内容，像抖音的“DOUTravel”计划；官方层面，各地文旅部门纷纷入驻短视频平台，比如“淄博文旅”“文旅北京”等官方账号；受众层面，短视频的传播形态契合年轻受众喜好，他们还能自主参与内容生产，打破以往城市传播的官方话语形态。

在短视频的传播历程中，“网红城市”模式率先出现，之后各地文旅局局长走向“台前”打造个人IP，2023年，短视频全面融入生活，城市文旅短视频传播迎来大爆发，像淄博烧烤走红就是典型案例。

淄博烧烤走红背后，离不开短视频平台的全域内容生态社交运作。最开始，官方引导自媒体人和美食博主参与内容共创，让相关话题登上抖音同城热搜榜，完成前期流量积累。接着，官方策划烧烤节、烧烤专列等话题，受众积极参与，自媒体大V深度传播，让话题热度持续攀升，最终引爆网络舆论场。即便后来出现争议和负面舆情，淄博官方也能及时回应，有效应对舆情风险。

荆州文旅要想在短视频领域崭露头角，可以从淄博烧烤的走红中借鉴经验，在传播主体、传播模式、内容创作和风险管控这几个关键方面发力。

在传播主体上，从“积极受众”向“积极政府”转变，完成多元主体的激活。以前，城市文旅品牌传播主要靠官方主导，后来自媒体发展，“积极受众”开始参与内容共创。但受众表达比较无序、碎片化，效果有限，“积极政府”的引导仍然很关键。荆州文旅部门可以像淄博那样，积极主动地参与到短视频传播中，带动网红和普通用户发声，形成强大的传播声浪。

传播模式上，从单纯的表达内容转向全域社交运营。早期城市文旅品牌形象短视频传播，注重个体叙事参与和官方叙事亲和表达，但个体叙事的碎片化、偶发性与城市传播主题的专业性存在矛盾。全域社交式传播能解决这个问题，它打通了用户与用户、用户与官方、专业用户与官方之间的全链条社交模式。荆州文旅可以鼓励用户打卡、参与话题讨论，官方及时回应公众关切，还可以和网红、大V合作互动营销，像南京网红“菲哥一张嘴”喊话淄博文旅局的例子，通过全方位运营平台，实现全域社交化互动传播。

内容创作方面，用“微创意”点亮城市“短”传播。短视频传播的优势是短平快，但内容时长有限，受众触达也有随机性，和城市品牌传播的“慢”不太适配。不过，短视频中的“微创意”能为城市文旅品牌传播指明方向。比如新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙的红衣骑马视频、湖北随州市文旅局解局长的古风变装视频，都是靠创意内容走红。荆州文旅可以挖掘自身特色，策划一些有创意的短视频内容，像围绕荆州古城墙、楚文化等元素，创作出让人眼前一亮的视频。

风险管控也不容忽视，要注重过程管理，有效应对舆情。在城市文旅短视频传播中，负面舆情不可避免，像城市商家宰客、服务不到位等问题容易引发舆论关注。荆州文旅要重视舆情传播风险管控，在出现负面舆情时，第一时间回应，保持真诚和透明，降低风险。

荆州文旅与短视频的结合潜力巨大。只要把握好短视频传播的特点和规律，在传播主体、传播模式、内容创作和风险管控上做好工作，拍出爆款短视频，让荆州文旅走向全国甚至世界，不是没有可能。期待荆州能借助短视频的力量，展现出独特的文旅魅力，成为下一个“网红”文旅城市。

【我喜爱的湖北品牌】以“匠魂”“智造”为核诠释湖北制造的硬核实力

近年来，湖北持续以自主知识产权关键核心技术引领传统产业转型升级、新兴产业培育壮大、未来产业齐头并进，随着品牌强省战略的深入推进，越来越多的湖北品牌强势崛起。

6月28日，为期一天的2025年“我喜爱的湖北品牌”电视大赛初赛将在湖北广电传媒基地举行。来自全省各地的65个参赛品牌将通过限时4分钟的路演，讲述品牌故事，展示品牌形象，其中，11个制造业品牌将以“匠魂”与“智造”为内核，诠释湖北工业的硬核实力。

圣禹：水资源可持续发展的行业标杆

成立于2014年的武汉圣禹智慧生态环保股份有限公司是中国领先的智慧水环境综合治理服务商。公司以第四代排水系统—“数智雨污分流”技术为核心，开创性地解决了管网混接、雨污溢流等难题。圣禹是国家级高新技术企业和国家级知识产权优势企业，拥有有效期内的发明专利196项，核心技术获国家生态环境部认可，并参编住建部《城市黑臭水体整治技术指南》等多类标准。作为国家级专精特新“小巨人”与湖北省单项冠军企业，圣禹以“科技改变水环境”为使命，深度融合数字化与生态治理，塑造了“技术可靠、服务高效、责任担当”的品牌形象。

汇富：气相纳米材料专家

湖北汇富纳米材料股份有限公司创立于2014年，专注于气相二氧化硅等纳米粉体材料的研发与生产，产品广泛应用于工业、新能源及民生领域。在工业领域，作为硅橡胶关键补强剂，可提升弹性体强度；在涂料、油墨中防沉降抗流挂，改善涂层性能；在胶粘剂中增稠触变，增强密封效果。在新能源领域，助力锂电池、胶体电池稳定电解质，提升储能安全性；民生领域则应用于食品、医药抗结剂及化妆品，质感调控。公司拥有52项核心专利，主导制定3项国际标准及6项国家标准，获评“国家级专精特新“小巨人”企业”“国家级绿色工厂”，产品通过欧盟REACH认证，远销50多个国家，是全球领先的气相二氧化硅供应商。

Aegis/爱骑士：技术创新 “弯道超车”

湖北爱骑士专注研发制造专业级摩托车头盔30年，致力于融合尖端材料科技与人体工学设计，树立起行业品质标杆。爱骑士推行全面质量管理体系，引进先进进口精密机械及全自动生产线，产品通过中国3C、美国DOT、欧盟ECE等多重国际安全认证，是湖北省专精特新“小巨人”企业、湖北省高新技术企业。凭借“高科技、高品质、高颜值”，爱骑士头盔远销全球50多个国家和地区。

MB：“智转数改”“切入”汽车领域新赛道

湖北美标汽车制冷系统有限公司专注于汽车空调&热管理系统产品研发、制造、销售、服务20余年，是中汽协理事单位、国家高新技术企业、专精特新小巨人企业、知识产权优势企业、智能制造示范企业。公司拥有135个自主知识产权，打破了国外品牌汽车空调的技术垄断，达到国际先进水平。公司主导产品“MB”（美标）汽车空调系统多项突破性技术填补国内空白，铝合金板式换热2025年获评湖北精品；在全国商用车汽车空调占有率位列前茅，是一汽集团、法雷奥等公司核心供应商和多家汽车厂家的战略合作伙伴。

作达：拥有完全自主知识产权的成核剂产品

湖北新南化科技有限公司持续注重技术创新，组建了省级企业技术中心，与武汉大学、武汉工程大学等多所高校开展产学研合作，拥有荆州市企校联合创新中心平台，2024年研发投入占营收比例达7.9%。公司核心产品成核剂是聚烯烃改性最关键的助剂，为打破国外产品技术垄断，公司研制出最新专利产品NHS-9999，实现了国产替代，结束了我国高端透明成核剂近40年依赖进口的历史。经中国石油和化学工业联合会组织鉴定达到“国际领先”水平，入选湖北省创新产品应用示范目录。2024年，公司“山梨醇缩醛透明成核剂产品”被授予“湖北精品”省级荣誉称号！

荆力设计：助推电网绿色数字化转型发展

荆州市荆力工程设计咨询有限责任公司坚持以科技创新驱动产业转型升级，以品牌建设赋能企业跃升，先后取得高新技术企业证书、质量、环境、职业健康三标体系认证、中国电力规划协会AAA信用等级认证以及绿盾信用认证系统AAA信用等级认证。公司自主研发的产品履带式轻型组塔装置现已在国网、南网等电网区域全面铺开市场推广工作，在安徽、浙江、江苏、广东等多地输电线路施工现场成功应用，2025年获第50届日内瓦国际发明展金奖。

红标锋：金刚石圆锯片领域的品质标杆

红标锋品牌自创立以来，始终秉持“创新、品质、服务”的核心价值观，致力于为消费者提供高品质的金刚石圆锯片产品和服务。经过多年的发展，红标锋在国内外市场建立了良好的口碑和品牌形象，市场占有率连续五年保持两位数增长。品牌注重技术创新，取得了多项专利，其产品通过了ISO9001质量管理体系认证，品质稳定可靠。在客户服务方面，红标锋提供全天候客服支持，客户满意度达到95%，远高于行业平均水平。品牌先后获得多项荣誉，如“湖北五一劳动奖章”“隐形冠军培育企业”“高新技术企业”认定、“湖北省专精特新企业”等。

晶蓝：“六个百分百”锻造卓越品牌

湖北京兰水泥集团始建于1999年，由浙江民营资本投资，集团下辖5家大型水泥生产企业，共打造7条资源节约和循环利用的示范生产线，2009年被中国水泥网评为水泥浙商十强（产能）、中国水泥产能五十强。2022年水泥产能突破2000万吨，位列中国水泥熟料产能百强第18位。

公司生产的“晶蓝”牌水泥质量稳定、性能优良，其高性能水泥产品广泛应用于高铁、桥梁、高速公路、市政和城市基建，深受中铁、中铁建等央企国企客户认可。2025年4月“晶蓝”牌通用硅酸盐水泥产品荣获“湖北精品”认定。

洋丰：磷复肥行业高质量发展标杆

新洋丰是一家以磷复肥、精细化工等产品的研发、生产和销售为主的国家高新技术企业，主导产品复合肥产销量连续多年行业第一，在全国建有12大生产基地，产品远销全球近40个国家和地区。“洋丰”牌复合肥以“高效、绿色、环保、功能化”为研发方向，严控生产全程质量，推出“洋丰至尊”“洋丰豆”“洋丰硫”等高效产品矩阵，产品能够满足各类作物、不同生长时期的养分需求。2007年“洋丰”被评为“中国名牌产品”称号，并入选湖北省优势商标名录。

华凝：质量立企聚力打造全国耐磨防腐行业标杆

湖北华宁防腐技术股份有限公司成立于1994年06月28日，公司围绕ISO9000质量管理体系，将质量意识贯穿到公司管理全流程。公司生产的“华凝”牌防腐橡胶板在各级质量技术监督部门抽查中，指标均超过国标指标要求。无论生产规模、产品质量还是技术，已然成为中国防腐行业的领头羊。华凝始终坚持“以人为本”的管理理念，注重各类人才的引进和培养，在员工内部建立人才梯队建设计划。建立了完备的、科学的产品质量控制体系，拥有自主技术中心和检验测试中心，与武汉理工大学等高校院所保持良好技术研发合作关系。

长兴吊：高端专用车制造商跟长城炮一样火

湖北神百专用汽车有限公司的“长兴吊”品牌，专注于随车吊领域，自2016年主攻该方向以来，已成为行业领军品牌之一。“长兴吊”产品覆盖直臂、折臂及大型折臂全类型，满足20多种吨位、60多种型号需求，市场占有率连续三年位居全国第三。品牌注重产品品质与创新，采用优质钢材和先进制造工艺，拥有智能焊接机器人等技术，确保产品坚固耐用。同时，品牌不断推出创新成果，如随车吊智能计重系统，提升用户作业安全与效率。

6月28日上午10:00

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