剪辑技巧：预告片和宣传片的剪辑
这篇文章是在一个网站的订阅推送的，觉得写的很好就翻译转载了过来。
原文网站是 Film Editing Pro | Tutorials & Training From Hollywood Pros
介绍一些预告片和宣传片剪辑的常见结构
剪辑技巧：预告片和宣传片的剪辑
虽然宣传片有各种各样形式和种类，但基本由以下三种原型结构构成 ：
预告片（The trailer）
先导预告
短预告（The Spot）
预告片（The trailer）
预告片是宣传片里面时长最长的一类，通常包含最多的故事信息量。
时长：长度一般在2分30秒左右，包含三幕式结构
结构：第一幕介绍世界观和主要角色。尽早吸引观众入戏非常重要，这样才能让观众在接下来的几分钟里继续观看。
动作片的预告片：开场最好来个重头戏（big moment）
悬疑和恐怖片的预告片：你最好从正常的画面开场，慢慢展现出不对劲的影片氛围，一直到第一个惊吓画面出现
喜剧片的预告：尽最大努力用笑点来展现故事。以一种自然的方式来组织内容，并建立起喜剧的基调，防止看的无聊。
剧情片的预告片：尽你最大的努力向观众呈现出讨人喜欢的有共联的角色。在头30秒中完成这些说起来容易做起来难。
在所有类型电影的预告片中，第二幕和第三幕将引入影片的各种元素，各种最精彩的场景。把所有这些元素引向第三幕的最后高潮，这应该是电影中最重要、最有趣、最恐怖、最酷的场面。
预告片小技巧：预告片的高潮画面不一定就是电影的高潮画面。事实上，几乎都不是。
最后的印象和第一印象一样重要。很多时候，预告片的结束画面是观众唯一能记住地方。
先导预告片（The Teaser）
类似于预告片，但先导片基本都更短一些。毕竟它的功能就是先导。
隐藏掉大部分的故事信息，其目的只是用影片中1到2个最棒的场面和对影片的大概印象来吸引观众
长度：通常在60到90秒之间
结构：大多数先导片是两幕式结构。第一幕提供一点故事背景和角色信息。第二幕直接过渡到影片里的一系列场面 - 像恐怖场面，特技场面，关键台词，或者笑话段子。
先导片小技巧：先导片里不要去做太多的内容叙事
通过加入影片里各色人物的经典对白来充实故事是件充满诱惑的事情，慢慢的会越陷越深，把90秒的先导片变成2分30秒的预告片。
尽可能的少用叙事元素。
短预告（The Spot）
最后我们来聊聊短预告
长度：短预告的时长什么样都有，但是是这三种宣传视频里最短的一种。短至5秒到长至90秒都有。你在电视和网站上看到的大都是15秒版或30秒版。
结构：短预告在有限的时长内很难展现出影片的方方面面。尽管很短，短预告通常包含三幕，类似预告片的结构，只是更短一点而已。
短预告最难的一点包括剪辑音乐以适合这么短的长度。你需要非常娴熟的剪辑技能来在30秒中展现起承转合。
一个技巧是从音乐的开始部分放画面，音乐的高潮放结束画面，通过剪辑音乐的中间部分来让开头和结尾连贯起来。
注意：剪辑音乐的意思不是说在音乐的开头和结尾之间加个超长的声音叠化效果
短预告小技巧：观看短预告的都是非常非常没耐心的观众
不像预告片和先导片，短预告通常会吸引更多专注力不强的观众。大多数人看的同时都在做其他的事情。因此短预告的开场要十分亮眼。
用酷炫的音效来个开场并在5到7秒内放入吸引眼球的场景画面。否则有很大的可能是观众不会看完整条预告
第一印象的艺术：如何剪辑电影预告片
它只有两分钟，但这是一部电影迎接世界的方式 。对于一个自营经销商来说，这意味着一周内在YouTube上获得10万点击量。
对于想要给人留下深刻印象的独立电影制作人来说，这是一个让他们的无预算的DIY电影在iTunes上与《霍比特人》 和《阿凡达》 并立的机会。而且它的保质期很长，在影院上映多年后，它将是网络搜索中首先出现的东西之一。
不起眼的电影预告片，曾经是只有在电影院里准时看电影的观众看到的令人愉快的消遣，现在已经成为大多数电影获得曝光和保持公众意识的主要方式 。
只要有一台电脑和一个互联网连接，就可以随时随地无限期地观看。与电影海报一样，它可以说是电影制片人最重要的营销工具 。
工作室电影通常分为少数几种类型：动作、戏剧、喜剧、恐怖、科幻、奇幻。它们都有自己的惯例，它们的预告片也有类似的分类外观和声音。厚重的无衬线字体和欢快的音乐，是喜剧。优雅的无衬线字体配上沉闷的管弦乐提示是戏剧。
这些都是大规模生产的商品，而且从定义上讲，它们是公式化的 。这不一定是批评；有一些优秀的制片厂电影有相应的一流的预告片作品。但独立电影和外语片通常很难归类。他们经常混合类型，颠覆或完全忽略它们。纪录片也可以颠覆定义。
> 开始
如果你有一部电影，你需要一个预告片。简单地说，预告片是电影的浓缩版 ，所以它应该是其最大元素的集合。评估你的电影的最好方法是，首先不把它作为一种类型，而是从它的基本特征来看 。
它是否有吸引人的对话？伟大的摄影技术？震撼人心的表演？令人难忘的制作设计？用它的优点来引导。
另外，如果影片在电影节上播放过，可以考虑用荣誉来宣传它的血统 。是否有好的评论，你是否想把它们加进去？或者，荣誉和评论只会吸引高层次的观众而疏远普通市场？
你认为有旁白会对预告片有帮助吗？什么样的音乐是可用的——是否有专门为电影创作的线索是合适的，或者是否有外部音乐的可能性？你是想让广告文案参与进来，还是想让这部电影有足够的解释性对话来支撑它自己？现在你已经分解了你的元素，可以决定一个创造性的方法 。
> 节奏和结构
总之，毫无例外，预告片剪辑是关于节奏的 。如果你没有这种与生俱来的感觉，那么你的预告片就不会发出声音。一个剪得好的预告片，会有一种流动的运动，感觉一切都在相互作用，并能推动观众体验电影的魅力。预告片会让人兴奋和期待，而敏锐的节奏感会增强这种感觉。
虽然你可能不会选择音乐作为你的预告片的定义特征 ，但它仍然在其基本结构中扮演着重要的角色。它确定了音乐的基调和节奏。我通常会在每部预告片开始制作我的音乐库，而音乐库通常由3个音乐线索组成。为什么三个？因为预告片适合三幕结构。
第一幕：介绍电影的人物和环境。
第二幕：用需要克服的障碍使他们的世界更加复杂。
第三幕：强化冲突，增加紧张/刺激/幽默感。
可以有四幕，也可以有一幕，这取决于材料。但三幕是一个好的开始。最重要的是：永远不要解决任何问题！只要有可能，不要回到问题，让观众期待更多。
烂片也可以有很棒的预告片。 这是因为预告片旨在提高人们的期望。电影之所以能拍出来，是因为一群人真的相信电影背后的理念。所有电影一开始都有巨大的潜力。当电影制作过程结束时，现实已经介入。
但是预告片并不能揭示整部电影。这恰恰显示了这部电影的伟大潜力。如果预告片有诱人的节奏和引人注目的结构，那么任何电影都可能成为赢家。
> 拆卸电影和建造预告片
为了给你的电影制作一个预告片，你必须把它拆开 。每个预告片的剪辑师都会一丝不苟地审视影片，将其分解并转化为基本的构建模块。这样做的主要方法是创建两个序列：一个对话字符串和一个可视化字符串 。
这些都是亮点卷轴。但它们也像基本成分。预告片剪辑必须看到所有内容的本质，而不是它们在正片中的作用。他们必须将正片拆开，重新包装，并将其变成预告片。
预告片中也有许多熟悉的剪辑套路：溶镜、黑屏淡入、黑屏淡出、金属门的白色闪光、快节奏的飘移剪辑、双重曝光、速度调整、音频上升。这些效果就像电影本身的图像：它们是工具箱中的工具 。使用这些工具(声音效果、编辑技巧等)来讲述一个故事，并且要卖出一个故事。
> 敲定正确的基调
某些电影的主题可能会让那些认为自己以前看过这种类型的电影的观众感到失望。比方说，你的电影涉及到有争议的问题。有些人可能真的很喜欢这部电影，但当他们了解到这部电影的内容时可能会退缩。请尊重这一点，不要让人觉得不舒服。要含蓄，或者至少要有技巧。
> 字幕使用
几年前，发行商对在外语片的预告片中使用字幕持谨慎态度，并依靠旁白而不是对话来解释故事。更加愤世嫉俗的人可能会说，这是缺乏信心，观众不想看不是英语的东西。但还有一个更实际的原因：预告片播放速度很快，在这么多图像闪过的时候很难阅读。
如今，预告片现在很乐意带字幕。在这个数字时代，人们可以说更善于快速处理大量的信息。 不管怎么说，字幕是预告片剪辑的另一个工具。问题是，如何有效地使用它们？
从营销的角度来看，对话的经济性是有帮助的。但少即是多；多余的对话以一种可爱的、阴郁的方式增加了戏剧性的张力。
> 使用文案和旁白
文案和旁白是一种后天养成的爱好。 因为好莱坞电影过度使用文案和旁白，它们看起来令人疲惫，缺乏新意。它们也确实具有破坏性；你正在观看一幅很棒的图像或听一段对话，然后突然间它被一些低沉的声音或一张充满文案的屏幕打断。
相反，如果你能剪出一个没有文案或旁白的预告片，那么电影就能有机地解释自己的故事。展示而不是讲述总是更有趣 ，所以要尽可能地避免文案和旁白。
也就是说，规则总是有例外的。文案是快速且经济地建立前提的好方法 。当前提更复杂的时候，旁白其实是更权宜之计 。简短的旁白是不错的选择。这就是利用旁白的理想之处。他或她可以在几秒钟内表达一个段落，同时让观众专注于相关的视觉蒙太奇，加强预告片的整体信息。
> 低预算制作预告片
让我们假设没有支付背景音乐的预算。或者导演出于主题原因选择不使用音乐。另外，我们还可以说没有预算支付文案或旁白的费用。这些事情都不一定是坏事。
实际上99%的预告片都有音乐、文案或旁白，如果你留心听，你所听到的台词中就有与生俱来的音乐 。所以那些没有音乐或旁白的预告片便能够从其他预告片中脱颖而出。
> 引用片名
这听起来很傻，甚至有些明显，但如果电影中有人说了关于片名的台词 ，你应该考虑在预告片中使用它。如果电影的片名是隐晦的或有些难以捉摸，那么这段对话可以给它提供背景，甚至可能是一种诗意的感觉。为什么要冒着因对片名的困惑而导致票房下跌的风险呢？
> 没有规则，只有准则
在你开始剪辑之前，你永远不知道预告片会变成什么样子。看看这部电影的优点，权衡它的局限性，然后找到最有效的节奏和结构。并没有很完美的方法来剪辑预告片 ，一部电影可以有五个不同的预告片，它们都采取了不同的方法，都能很好地推销产品。
> 预告片本身就是一部电影
预告片有自己的内在逻辑，应该与它们所宣传的电影分开运作 。如果剪得好，预告片可以成为你想反复观看的东西。但它也应该让你想看更多。
不幸的是，在大多数情况下，人们可能只看到预告片。这就是为什么预告片不应该回答任何问题。如果预告片给出了太多的信息，那么观众可能会觉得他们已经看过了整部电影，不需要再看这部电影了。
预告片应该总是让他们想要更多。预告片剪得好，需要唤起、挑逗、诱惑和诱导 ，这些都是浪漫的形容词，这就是重点。你需要让观众在看过你的电影之前就爱上它。
同样，预告片是关于承诺和可能性，它们必须挖掘非理性和情感的冲动，必须唤起一种想要和需要的感觉。用约翰·休斯顿的话来解释莎士比亚的意思，他们是由梦想组成的 。
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